浙江安吉：一片綠葉飄香世界

“我們給市民沏茶，弘揚茶葉的傳承記憶，將茶文化與茶產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，舉全縣之力打造安吉白茶品牌。”在安吉縣為慶祝申遺成功舉辦的全民飲茶日活動上，安吉千道灣白茶有限公司董事長陳鎖驕傲地說，“申遺成功讓安吉白茶真正走向了世界！”

近年來，安吉縣深入踐行綠色發(fā)展路徑，以“百億產(chǎn)業(yè)，百年品牌”為目標(biāo)，全力打造“安吉白茶”區(qū)域公用品牌，并成功入選2022年全國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”典型案例。安吉縣推進標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、品牌化、數(shù)字化建設(shè)，構(gòu)建“三茶統(tǒng)籌”和三產(chǎn)融合的現(xiàn)代茶業(yè)體系，奮力抒寫共同富裕的新篇章。

標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，打造綠色高品質(zhì)

近年來，安吉縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局深入推進“三品一標(biāo)”工作，與縣科技局、科協(xié)等多部門聯(lián)合舉辦了“安吉白茶科技服務(wù)專場活動”。在安吉白茶感官審評觀摩交流活動現(xiàn)場，茶企齊聚一堂，茶味濃郁飄香，茶文化、茶科技紛紛賦能安吉白茶多元化和全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

“活動現(xiàn)場，我們可以測評各個茶企的茶葉，與自己家的茶葉進行對比，從而了解自己家茶葉的水平?！卑布[將農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理孫學(xué)毅說，“會后，主辦方還將各個茶企的茶葉優(yōu)劣及改進方案反饋給我們，這對于改善我們的制茶工藝很有意義！”

安吉縣致力于標(biāo)準(zhǔn)化做好品牌培育，針對“安吉白茶”推行“一個公用品牌、一套管理制度、一套標(biāo)準(zhǔn)體系”，完善“母子品牌”管理體系，健全“安吉白茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理規(guī)則，規(guī)范安吉白茶市場。安吉縣對“安吉白茶”地標(biāo)進行“四統(tǒng)一”管理，實現(xiàn)了安吉白茶原產(chǎn)地統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝和統(tǒng)一監(jiān)督管理。

2020年，安吉縣縣域內(nèi)17.36萬畝規(guī)模茶園已全部認(rèn)定為全國綠色食品原料（安吉白茶）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地。2019至2021年，全縣綠色食品茶企從12家增加到78家，綠色監(jiān)測面積從不足1萬畝增加到17萬畝。據(jù)悉，安吉白茶被納入第一批中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)證推進目錄，2022年安吉白茶區(qū)域公用品牌價值同比提升7.26%，達(dá)48.45億元。

一碼知全貌，全程可追溯

“您掃下這里！”浙江安吉宋茗白茶有限公司副總經(jīng)理卓超舉著手機掃了掃安吉白茶外包裝上的二維碼，伴隨著“嘀”聲，這盒茶葉產(chǎn)自哪家公司，茶園環(huán)境等信息都顯示在了手機屏幕上。

據(jù)了解，“安吉白茶”統(tǒng)一專用包裝嚴(yán)格實行“一碼四標(biāo)一監(jiān)制”的“雙商標(biāo)”制管理，即包裝物上同時有“安吉白茶”昌碩體文字商標(biāo)（圖形商標(biāo)）、地理標(biāo)志專用標(biāo)志、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志專用標(biāo)志、防偽碼以及企業(yè)商標(biāo)或合作社商標(biāo)，由安吉白茶協(xié)會監(jiān)制。

而安吉白茶的茶葉盒上配備的“二維碼”——安吉白茶防偽碼，就是安吉白茶的統(tǒng)一數(shù)字身份。

“有一次給客戶發(fā)出去一盒茶葉，忘記貼防偽碼了，客戶一定要讓我們把防偽碼寄給他，否則就要退貨?！弊砍榻B，“這個碼就相當(dāng)于這盒茶葉的‘身份證’，有了這個碼客戶才相信這是正宗的安吉白茶。”

近年來，安吉白茶知名度提升的同時，外地茶假冒現(xiàn)象也越來越頻繁，市場良莠不齊，如何幫助消費者便捷識別、區(qū)分原產(chǎn)地安吉白茶？如何維護安吉茶農(nóng)利益？

安吉縣以數(shù)字化為突破口，“浙農(nóng)碼”是安吉農(nóng)業(yè)領(lǐng)域數(shù)字化改革的重要一環(huán)?！罢戕r(nóng)碼”以二維碼為標(biāo)識，通過從各涉農(nóng)部門、業(yè)務(wù)應(yīng)用匯聚主體對象信息，根據(jù)業(yè)務(wù)管理和服務(wù)生成數(shù)字化標(biāo)識，實現(xiàn)“一站式”信息查詢、網(wǎng)上辦事、公共服務(wù)等功能。

安吉縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局為茶葉經(jīng)營主體設(shè)立電子賬戶綁定相應(yīng)數(shù)量“浙農(nóng)碼”，通過全產(chǎn)業(yè)鏈信息傳感器，“浙農(nóng)碼”全面歸集茶園降水、加工溫度、產(chǎn)品流通等從茶園到茶杯的全鏈條信息，實行實物交易與“浙農(nóng)碼”同步流轉(zhuǎn)，實現(xiàn)原產(chǎn)地茶葉總量可控。對于消費者而言，只要用手機掃一掃茶葉包裝上的“浙農(nóng)碼”，即可獲知產(chǎn)品信息、品質(zhì)追溯、基地信息、智能監(jiān)測等信息，迅速識別原產(chǎn)地安吉白茶，實現(xiàn)品牌和展示信息的可控管理。

2021年底，白茶產(chǎn)業(yè)大腦被浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳確定為“種植業(yè)產(chǎn)業(yè)大腦”應(yīng)用建設(shè)先行先試縣。應(yīng)用運用區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生等技術(shù)，全面摸清白茶產(chǎn)業(yè)底數(shù)，實現(xiàn)對白茶生產(chǎn)、服務(wù)、品牌保護、監(jiān)管等從茶園到茶杯的全流程服務(wù)與監(jiān)測，推動白茶產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展。2021年1月，應(yīng)用正式上線，截至目前已累計服務(wù)茶農(nóng)150萬人次，通過應(yīng)用交易干茶66.40萬斤、茶青22.8萬斤、交易金額1.5億元。

目前，安吉白茶產(chǎn)業(yè)大腦與省“浙農(nóng)碼”“浙農(nóng)優(yōu)品”“浙農(nóng)富?！钡?個數(shù)據(jù)源系統(tǒng)進行數(shù)據(jù)貫通?！罢戕r(nóng)碼”已累計發(fā)碼229.5萬枚。通過品牌和展示信息的可控管理，追溯每件產(chǎn)品的生產(chǎn)過程信息，為產(chǎn)品品質(zhì)提供背書。據(jù)介紹，同等規(guī)格下，附有“防偽碼”的安吉白茶比未貼防偽碼的產(chǎn)品每斤可高出100元，帶動品牌溢價10%左右。

打出組合拳講好品牌故事

2022年12月，在“2022我喜愛的中國品牌”活動中，80家企業(yè)品牌、20家區(qū)域品牌成功入圍，“安吉白茶”上榜“點贊2022我喜愛的中國品牌——區(qū)域品牌”。

每年春天，安吉縣都會上演萬畝茶園萬人采茶的壯觀場景，開采儀式吸引全國各地的茶商和白茶愛好者前來觀看。連片的白茶山郁郁蔥蔥，充滿生機，采茶工背著竹簍，嫻熟地按照一芽一葉的標(biāo)準(zhǔn)采摘鮮葉。為了更好地講好“安吉白茶”品牌故事，安吉縣建成白茶祖、宋茗茶博園等景區(qū)，編撰《安吉白茶志》，推出多條以采摘體驗、文體休閑、影視拍攝等形式為主題的精品線路。2022年，安吉縣休閑農(nóng)業(yè)收入21.86億元，其中農(nóng)副產(chǎn)品銷售收入52110萬元。

不僅如此，自2018年以來，累計2885萬株“白葉1號”茶苗陸續(xù)捐贈給湖南省古丈縣、四川省青川縣、貴州省沿河縣、普安縣、雷山縣等地，在受捐地和安吉縣黨委政府的高度重視和全力推進下，茶苗茁壯成長，初步實現(xiàn)了“一片葉子再富一方百姓”的目標(biāo)。

近年來，安吉縣打出了品牌培育的組合拳，“安吉白茶”品牌效應(yīng)日漸彰顯，先后被授予中國馳名商標(biāo)、中國名牌農(nóng)產(chǎn)品、中國優(yōu)秀全域公用品牌等。產(chǎn)業(yè)效益也得到顯著提升，安吉縣計劃推動建設(shè)十家產(chǎn)量超10萬斤的頭部企業(yè)、百家產(chǎn)量超2萬斤的中型企業(yè)、千家標(biāo)準(zhǔn)化銷售門店，帶動萬戶訂單農(nóng)戶。